“农夫山泉”碰到“农夫山”

    “农夫山”商标初次注册申请就被驳回。在这件商标刚申请时，国家知识产权局商标局就曾驳回了该商标的注册申请。原商评委复审认为，诉争商标中主要认读的中文部分与引证商标前三文字相同，整体呼叫及含义未产生明显区分，同时使用在豆奶、牛奶饮料(以牛奶为主)等类似商品上，易引起相关公众的混淆误认，已构成使用在类似商品上的近似商标。故对诉争商标在复审商品上的注册申请予以驳回。后面多次上诉也遭驳回。

　　几经波折，农夫山泉最终在这场商标之战中守住了自己的土壤，农夫山的多次不服着实让大家为农夫山泉捏了一把汗。据企查查显示，农夫山乳业公司成立于2009年3月27日，农夫山泉股份有限公司成立于1996年9月26日，尽管“农夫山”和“农夫山泉”从名字上看只差了那么一个字，但从最终结果来看，农夫山泉的胜利，不仅仅胜在企业长期经营的积淀，更关键的是农夫山泉一直以来在知识产权方面的保护。

　　面对“农夫山”的碰瓷，农夫山泉以第1341841号和第25242267号两件引证商标和争议商标构成近似，成功地守住了自己的阵地。

　　除此之外，根据中国商标网显示，农夫山泉股份有限公司自成立以来共申请了一千多件商标，其中关于“农夫山泉”的相关商标包括“武夷农夫山泉”、“农夫山泉 泡泡茶”、“农夫山泉 植物酸奶”、“农夫山泉研学”、“农夫山泉芝麻店”、“农夫山泉 大自然的搬运工”等等，与“农夫”相关的例如“农夫钻石”、“农夫区块拼”、“农夫燕麦”、“农夫家园”、“农夫庄园”、“农夫菜园”、“农夫茶园”……隔着屏幕都能感受到农夫山泉在商标保护上那颗未雨绸缪的心。

　　如今，正是农夫山泉在知识产权保护上的敏锐，使得“农夫山”的碰瓷显得不堪一击。由此可见，尽管当下以傍名牌为目的的恶意申请商标行为层出不穷，但只要企业自身从一开始就培养知识产权意识，提前进行布局，才能走得稳，行得远。当然，企业本身也不应该抱着“搭便车”的心态恶意申请商标，如此的“搬运工”终会被法律击退。

　　农夫山泉想必大家都再熟悉不过，那句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”曾经也能算得上是广告界的年度排行了，现在各大超市的矿泉水架上也必不会少了农夫山泉的身影。然而，也许正是因为农夫山泉打下的排面儿吧，才有如今这“农夫山”商标碰瓷“农夫山泉”的局面。