拼多多的“百亿补贴”商标

　  曾经有人说，“拼多多这个山寨还怕别人山寨?”事实上，品牌的保护是不带有偏见的，即使让人诟病，拼多多的品牌知名度还是极其火爆，为此少不了要在品牌保护上下功夫。

　　根据商标局查询，拼多多除了“拼多多”商标外，还注册有“拼朵朵”、“拼哆哆”、“拼兜兜”、“拼夕夕”、“拚多多”、“井多多”等商标。

　　2019年的各个电商促销节日，拼多多凭借着“百亿补贴”活动，在众多套路的其他平台中脱颖而出。消费者们厌倦了计算满减、定金、折扣券，拼多多的简单粗暴拉了一波好感，使得原本被诟病假货多的拼多多得以在促销节中站稳，听取消费者“真香”一片。

　　为此，拼多多于2019年10月18日向商标局提出商标注册申请，将“百亿补贴”注册在35类广告; 商业信息; 为商品和服务的买卖双方提供在线市场; 人事管理咨询; 商业企业迁移; 在计算机数据库中更新和维护数据; 会计; 自动售货机出租; 寻找赞助等服务上。目前，该商标还在等待实质审查中。

　　然而，做“百亿补贴”活动的可不止拼多多一家。据了解，聚划算也上线过“百亿补贴”的活动，并表示后续“百亿补贴”会成为常态化活动。京东也上线过“超级百亿补贴”活动，吸引2000多家超亿元品牌全网最低价商品纷纷上线。

　　但是，为什么他们却并没有在商标上布局?为何只有拼多多注册?

　　电商平台间的较量是持续且激烈的，如果拼多多“百亿补贴”商标注册成功，那在日后必定会是电商battle中一枚很好的武器，既能造福自己，也能给对手添堵。

　　所以，各大电商平台没有申请，肯定是情有可原的。

　　一方面，“百亿补贴”注册成商标缺乏显著性，《商标法》第11条规定，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。

　　另一方面，即使该商标被通过注册，其他竞争对手也还是会拎着这件商标的弱点大做文章。

　　两方面看来，这件商标能注册成功的几率实在不高，但总有侥幸心理，万一呢?试试还是可以的，毕竟拼多多不缺这个注册的钱。